活動運營

   （1）定義：通過開展獨立活動，聯(lián)合活動，拉動某一個或多個指標的短期提升

   （2）任務：

    策劃活動（受眾是誰，誰來參加，目標是什么，需要提升哪些指標，時間周期，獨立運作or聯(lián)合運作，成本投入多少、怎么把控風險、哪些數(shù)據(jù)需要監(jiān)測等）

    撰寫文案（包裝活動）

    了解拉動一個指標的單人成本，把控風險

    結構化思維(不同階段，達到什么目標）

    數(shù)據(jù)驅動（衡量整個過程的ROI，分析活動周期等）

   （3）引導用戶創(chuàng)造內容

   （4）提高用戶活躍度

   （5）對外合作提高產品影響（聯(lián)合活動）

    產品營銷推廣

   （1）平臺類：

        問答類

        百科類

        社區(qū)

        QQ群

    （2）合作推廣：

     軟文發(fā)布/轉載

     外鏈購買/友鏈（導流）

     流量購買/交換（導流）

     捆綁式合作（產品重合度高）⑤資源互換

    （3）物料推廣

     活動

     電子書

     軟文

    （4）技術營銷

     聯(lián)盟營銷（谷歌、百度、360等）-將廣告放到優(yōu)質的第三方網(wǎng)站上

     移動互聯(lián)網(wǎng)營銷

     EDM（郵件營銷）

     SEM（SEO、PPC）

     建站

     電商

     平臺

     數(shù)據(jù)庫

    （5）廣告

     圖片廣告

     視頻廣告

     組件廣告

     游戲廣告

     Flash

     富媒體

     彈窗

     短信

    （6）網(wǎng)絡公關

     網(wǎng)絡推廣

     網(wǎng)絡炒作

     借勢營銷

     名人代言

     社會化網(wǎng)絡營銷

     社區(qū)營銷

     互動營銷

     活動策劃

    （1）活動主題：活動文案的一部分，讓用戶看得懂，明白你的活動是什么主題，是否對他有吸引力。

    （2）活動對象：明確你的活動針對的群體，讓用戶看得懂，讓自己抓得住，讓領導認可。

    （3）活動時間：活動的開始時間、結束時間，獎勵的發(fā)放時間、領取時間。（活動時間不要太長）

    （4）活動描述：活動文案的一部分，讓用戶看得懂，決定要不要參與，怎么參與。

    （5）規(guī)則詳情：活動文案的一部分，讓用戶看得懂，讓開發(fā)看得懂，一部分內容是在前端展示的，另一部分內容讓開發(fā)知道活動如何實現(xiàn)。

    （6）投放渠道：讓市場看得懂或者你自己看得懂，要有投放時間、投放渠道的選擇、預算。

    （7）風險控制：讓開發(fā)看得懂你的風險環(huán)節(jié)是什么，有無對應的措施來解決。（比如：防作弊策略）

    （8）監(jiān)測指標：涵蓋大多數(shù)相關指標，包括投放渠道的監(jiān)控、用戶參與情況的監(jiān)控、獎勵發(fā)放的監(jiān)控?？梢詭椭阍诓榭磾?shù)據(jù)的時候找到問題點，并且啟發(fā)你去解決這些問題。

    （9）成本預估：一個活動要多少錢，單人成本多少。

    （10）效果評估：有成本就有收益，你的活動的目的對網(wǎng)站/產品的哪些指標是有幫助的，如何體現(xiàn)，你要考慮，讓領導認可。

    （11）FAQ：可以另外準備一個文檔，提供給客服或者相關人員，幫助解決用戶在參與活動中產生的困惑。FAQ要詳細、標準。如果活動規(guī)模大，光FAQ還不夠的時候，你要提前準備客服的培訓文件。