第一講：SEM診斷及優(yōu)化順序
耿冰洋
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【課程主題】SEM賬戶效果診斷及優(yōu)化指南
一、【課程目標】
全面掌握SEM賬戶效果診斷流程及優(yōu)化方法，提升賬戶推廣轉化效果。
二、【課程學習】
全套共六章，超170分鐘高清視頻課程
三、【課程適合】
1、剛接手SEM賬戶，不知該從哪里下手診斷優(yōu)化
2、老賬戶推廣了一段時間，效果不如以前，不知如何下手優(yōu)化
3、想要提升賬戶推廣效果的從業(yè)者員
四、【講師簡介】
耿冰洋
8年數(shù)字廣告投放經驗、5年醫(yī)療集團營銷總監(jiān)、華夏醫(yī)界網智囊團入駐成員、艾奇廣告研究院院長
五、【上課形式】
全程高清視頻課程，隨時學習，再也不用擔心會錯過。
六、【課程大綱】
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第一講：SEM診斷及優(yōu)化順序
【理論依據(jù)：營銷漏斗】
1.1 賬戶層級
1.2 計劃層級
1.3 單元層級
1.4 關鍵詞層級
1.5 創(chuàng)意層級：創(chuàng)意6元素
第二講：SEM診斷及優(yōu)化工具解析
【借助工具：以后臺自帶的工具為主】
2.1 搜索詞報告
2.2 關鍵詞消費報告
2.3 端口消費報告
2.4 百度統(tǒng)計
2.5 推廣助手
第三講：SEM診斷及優(yōu)化的關鍵要點
【配合工具篇使用】
3.1 匹配精準度
3.2 關鍵詞消費占比
3.3 端口消費占比+維度報告
3.4 品牌詞保護+盈利模式詞排名
3.5 創(chuàng)意點擊率
3.6 鏈接頁面正確性
3.7 打開速度+抵達率+跳出率
第四講：SEM診斷及優(yōu)化關鍵報表解析
4.1 每日數(shù)據(jù)統(tǒng)報表
4.2 著陸頁記錄表
4.3 AB轉化測試表
第五講：SEM診斷及優(yōu)化六大維度
5.1 設置：整個賬戶基本設置完善
5.2 架構：推廣結構清晰豐富完整
5.3 點擊：關鍵詞消費點擊量合理
5.4 匹配：搜索詞匹配精準度足夠
5.5 轉化：轉化率低原因和提升點
5.6 方向：投放方向和策略合理性
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